Le Miroir de la Publicité

2) Langage : Comment réagit-on lorsqu’on voit cette pub : qu’est-ce qui ressort ?

 

• Réactions : la couleur rouge est la première couleur que l’on voit,  le fond est plus foncé pour faire ressortir la couleur. Les mains de la femme sont couvertes de gants rouges et sont placées sur son visage qui est illuminé pour faire ressortir la couleur du rouge à lèvres.

 

3) Représentations : Qu’est-ce qui est réel sur cette image ?

 

• Réaction : L’image en général est réelle. Elle n’est pas dessinée ou animée, mais la photo a été retouchée.

 

4) Les types de message : Quel est le message ? dans quelle catégorie se trouve cette pub ? (doc, film, réclame, …)

 

• Réaction : Cette pub nous dit qu’on doit avoir ce rouge à lèvres pour être belle et élégante. C’est une publicité pour cosmétique de Givenchy dont le but est de faire vendre un produit.

 

5) Les publics : Pour qui est ce rouge à lèvres ? Quel genre de personne pourrait porter ce rouge à lèvres ?

 

• Réaction : Les femmes riches et bourgeoise, jeunes et belles.

 

6) Les technologies : Qu’est-ce qui est utilisé comme moyen technique ?

 

• Réactions : Il y a un fond noir et son visage est éclairé.

Je poserai la question : « Son visage est-il naturel ? » si les jeunes ne me font pas remarquer que la photo est retouchée.

"Pensez-vous qu’un jour vous apercevrez un tel visage dans la rue ?"

• Réactions : Elle semble trop parfaite, elle est trop jolie, moi je n’ai jamais vu de visage comme ça dans la rue.

 

7) L’esthétique : culture ? code couleurs ?

 

• Réactions : il y a du rouge comme on l’a déjà remarqué. Le rouge est attirant et donne de l’élégance à la photo.

Il a une symbolique forte: l'amour, la passion, la luxure, l'érotisme, la chaleur, le feu, la vie, le pouvoir,... Cela me donne envie d’acheter ce rouge à lèvres et d’être élégante comme la femme.

 

Conclusion :

Cette publicité veut nous faire acheter un rouge à lèvres. Pour cela, les producteurs utilisent une belle femme, élégante, jeune et célèbre. La couleur rouge est mise en évidence pour attirer notre regard sur de jolies lèvres pulpeuses.
Cette publicité s’adresse bien sûr aux femmes, mais pas n’importe lesquelles, des femmes qui ont envie d’être belles, élégantes et sexy, qui appartiennent à la société bourgeoise et dont l’idéal est la perfection et le paraître.  De plus, cette photo met en scène une personne célèbre et certaines femmes qui l’admirent veulent peut-être s’identifier à elle. Mais j’attirerai l’attention des jeunes en leur demandant s’ils seront vraiment heureux en achetant ce rouge à lèvres ?

• Réaction : Je ne sais pas si j’en ai besoin ? Mais je serai jolie comme la femme.

• Non, je suis très bien comme ça.

• Je ne sais pas si je serai heureuse, mais je serai jolie.

Juste parce que la femme est jolie, qu’on vous montre la belle couleur rouge du rouge à lèvres et que c’est une personne célèbre, cela vous pousse à consommer ?

• Réaction : ça nous donne envie parce que c’est joli et attirant.
   

Je finirai par leur faire comprendre que l’image qu’ils regardent est totalement retouchée et irréelle. Le visage et la femme n’ont plus aucune imperfection, plus de grain de beauté, plus de ride ou d’expression ! Son visage est parfaitement lisse. Un visage comme celui-là n’existe pas. Si on achète ce rouge à lèvres, il est sûr qu’on pourra être jolie et attirante, mais aussi parfaite, cela n’arrivera jamais !

Lorsque vous voyez ce genre de pub, demandez-vous si cela en vaut vraiment la peine et surtout dites-vous que la perfection n’existe pas. Sans retouche photo, les publicités de parfum, lingerie, cosmétique ou autres n’auraient pas une image aussi parfaite et sans défaut !

 

Argumentation du choix de mon outil :

 

J’ai choisi cette image car elle est très parlante. Elle attire le regard, insiste sur une couleur qui fait référence à la beauté, au glamour, à l’élégance,… Elle ne suscite pas mal de réactions, car en voyant cette image, on a envie d’être belle et élégante. De plus, elle est intéressante à analyser avec l’aide des 6 axes de développement, car alors on comprend tout de suite le message qu’elle veut faire passer, pour qui et pourquoi.